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現如今企業存在的十大誤區(完)
發布時間:2015/9/18 10:53:37 游覽量: 601    

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而第四個誤區往往是品牌定位不準,而且品牌定位不準也是企業品牌塑造及其廣告宣傳效率不高、資金與時間浪費太多的主要原因之一。汾湟可樂就是這一類型的典型例子,汾湟可樂花了幾千萬廣告費,在全國推出其產品時,消費者都認為"汾湟"二字使人感覺到這是西部哪一家鄉鎮企業的產品,比較掉檔次。自然就大大地削弱了汾湟可樂品牌對市場的影響力。


第五大誤區。從廣告標王愛多的崩潰,到以前巨人腦黃金、秦池、三株等品牌的失敗不難看出,這些品牌重心失衡,把過多資金、精力、都放在廣告宣傳上,而忽略了實質。正確的品牌創造過程應該涉及到戰略、市場調研、品牌識別設計、產品開發、質量管理、生產、價格制定、銷售渠道建設、廣告、直接營銷、事件營銷、銷售促進、服務、整合營銷、傳播管理、品牌管理等全方位的工作。如此創造出來的品牌,才具有強大、持久的生命力,靠廣告、宣傳吹起來品牌,是不堪一擊的。


企業家與企業,在品牌宣傳中進行適度的自我張揚,其目的一是為了證實品牌的承諾能力;二是為吸引某類具有共同氣質的顧客群;三是增強宣傳的可看性;四是增加品牌的生命力。但一些企業家與企業常常玩過頭,把品牌宣傳變成自我宣泄、自我表現的途徑。這樣往往會引起消費者的反感,從而得不償失。這也就是我們要說的第六大誤區。

那么第七大誤區就比較簡單,企業形象不能代表品牌,反之也是如此。往往企業主多這兩個概念是混淆為一體。品牌既離不開企業形象,但又是獨立于企業形象之外的一套戰略要素。 

  
作為對社會負責任的企業最重要的就是誠信當頭,個別企業常用編造新聞事件、新聞炒作捏造虛假形象,以求一時轟動效應。這也是第八大誤區,這也是典型的“作死”行為。


  第九大誤區品牌管理混亂不堪,通常下現象:廣告與宣傳前后不一,各個時期推出的品牌形象與概念前后混亂、矛盾;沒有長期一致的品牌策略,沒有長期穩定的品牌管理組織。

創造品牌不計經濟成本第十大誤區大家了解一下就可以了,這里不做詳細講解。在這里給大家舉個例子,愛多失敗最主要的原因是因為VCD市場萎縮,價格大幅縮水,愛多VCD產品收入驟減,而作為標王的愛多支撐不了品牌維護所需的龐大廣告、宣傳費用。由于巨額的廣告負債及為支付廣告而使大量生產資金被占用,終使愛多生產經營無法周轉下去。所以企業在創造品牌的時候一定要量力而行,切忌頭腦發熱。

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